關于碧婷 廣州碧婷化妝品有限公司 > 新聞中心 > 行業動態 > 正文
作者:Admin  發布時間:2014/07/16 查看次數:

奢侈品轉戰美妝要找準市場定位

奢侈品做美妝已經有過不少成功的先例,比如香奈兒和迪奧已經從中獲取了巨大收益。但是后進者如何找準自己的市場定位和產品特點,并快速占領市場,是一個不小的難題。

你背過Gucci和LV的包包,穿過Burberry的風衣,拿過Coach的手包,穿過Ferragamo的鞋子,但是你用過它們的香水嗎?用過它們的化妝品嗎?

這不是玩笑,現在不少國際奢侈品大牌在籌劃進軍美妝領域。Gucci不久前宣布將于今年9月發布一系列化妝品,包括眼部、面部、唇部彩妝、甲油以及肌膚打底產品。曾成功推出多款經典香水和美容產品的巴寶莉集團近日也有了新動作,其首席執行官克里斯托弗·貝利宣布巴寶莉將在2015年進軍奢侈護膚品市場。該公司甚至高調宣稱將力求成為奢侈護膚品產業的頂級品牌。

一個企業開始實施多元化戰略,大體可以歸結為兩個原因:一個原因是主業發展得非常好,想利用現有的條件擴大產品線,進行產品線上的擴張,著眼于長遠的布局;另一個原因則是因為主業發展遭遇一定的阻力,意圖通過其他投資增加新的利潤點,要的是快速回報。

雖然,上述奢侈品企業的決策流程外界不得而知,但從表象上看,國際奢侈品大牌們在彩妝領域上布下棋子的原因更像是后者。貝恩聯合意大利奢侈品協會發布的《全球奢侈品市場監控報告2014年春季版》顯示,2013年全球奢侈品市場規模為2170億歐元,同比增長2.2%,刨除匯率的不利影響,凈增長6.5%。其預計2014年全球奢侈品市場增速與去年相仿,但不會重現2009-2012年間每年雙位數的高速增長。

換句話說,全球奢侈品市場由中國市場所帶動的爆發性增長,短期來看不復存在。報告預測,中國內地市場2%-4%的增速遠遠低于由于日元貶值導致消費回流的日本市場的9%-11%的增速,也不及美洲的4%-6%的增速,甚至也不及我國的香港地區。

陷入低潮的不僅僅是中國大陸的奢侈品市場,事實上,不少奢侈品企業發布的業績公告也顯示出箱包、腕表等傳統領域的增長出現乏力。因此,不管是居安思危也好,窮則思變也好,不少奢侈品公司需要尋找新的“超級因素”,美妝則成了大牌們尋求突破的一個較好方向。

包包和香水總體上還屬于可選消費品,經濟景氣的時候人們大可一擲千金,但經濟不景氣的時候自然會望而卻步。有份報告顯示,43%的人表示他們會增加在高端化妝品上的花費,與愿意花錢在奢侈品鞋類上的人占相同的比例人數,這足以說明大牌快消品的吸引力不亞于耐用品。要知道,一個Dior的包包動輒幾萬,而一支Dior香水不過幾百塊錢,花點小錢就可以與國際大牌零距離,這就是名牌美妝之所以有市場的原因,也是大牌們愿意在這方面下功夫的秘密。


 

這個方向似乎并不難。在積聚了品牌美譽度和忠誠度后,奢侈品大牌們利用多年積累下來的高大上品牌形象,可以非常容易地將品牌內涵從箱包、服飾等傳統產品延伸到香水、化妝品等領域,可以稱其為無縫對接。

事實上,奢侈品做美妝已經有過不少成功的先例,比如香奈兒和迪奧已經從中獲取了巨大收益。但是后進者如何找準自己的市場定位和產品特點,并快速占領市場,是一個不小的難題。不久前,我在某酒店看到了菲拉格慕的日化用品,感覺很新鮮。且不論品質,單看其出品的企業就覺得高大上。但是,菲拉格慕的洗發水和面霜,你會買嗎?

国产A级特黄的片子,亚洲国产欧美在线看片,手机看片高清国产日韩,青青国产揄拍视频